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公眾號標題黨進化史

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圖片來源圖蟲:已授站長之家使用

聲明:本文來自于微信公眾號運營研究社(ID:U_quan),作者:套路編輯部,授權站長之家轉載發布。

一提到標題黨,相信屏幕前的你曾經都有過被毒害的經歷。

我們經常會朋友圈里看到一些標題比較勁爆的文章:《深度好文!……》,然后對文章的內容充滿了期待,結果點進去是微商賣香菇……心中成千上萬的草泥馬飛過,搞得我們每天都有八百次想掐死這些標題黨的沖動。

更讓人抓狂的是,標題黨們毒害我們也就算了,竟然連爸媽都不放過:

不轉不是中國人、中國人必看、不看后悔五百年、罕見、世間絕無僅有、難得一見、太震撼了、轟動全國、驚動中央、嚇到人類、膽小的莫看、你還不知道嗎、你肯定不知道……

對于這類標題,有人喜聞樂見,有人深惡痛絕,還有人花式調侃標題黨,比如 Papi 醬曾經拍過把標題黨改成大實話的視頻,改編了咪蒙的幾篇文章的爆款標題,可以說是很諷刺了。

不得不說,公眾號從成立到現在 6 年的時間里,標題黨們變了很多,以前用戶覺得很勁爆的標題,現在看來也就 just so so 。

那么標題黨都經歷了什么?接下來咱們就一起回憶下,那些年騙過我們的標題們……

佛系標題,簡單隨性

2012 年,微信公眾平臺上線。很多人在這個時候就發現了公眾號的機會,開始注冊賬號,用天涯社區、人人網、微博等平臺導流(最早注冊公眾號的用戶,大多是在其他平臺上有粉絲基礎的人)。

2012 年聊天對話框中的公眾號,來源知乎用戶@無火的余灰

這個時候的標題以短句為主,比如《一個人,一座城,……》、《沒有你的世界,如此寒冷》等無病呻吟的情感類文章標題;還有《最新小笑話,笑得肚子疼》、《雷翻人的笑話》等搞笑類文章標題;最狠的也不過就是類似《古老的 10 大靈異事件》、《10 個人類未解之謎》這種的。

那時候用戶都很單純,公眾號的競爭很小,就算標題起得很佛系,也會吸引很多用戶點擊。

訂閱號折疊,標題黨躍躍欲試

2013 年 8 月,公眾平臺一周年時,公眾號消息不再直接出現在聊天列表里,而是統一被折疊進訂閱號。

被折疊的公眾號,來源知乎用戶@無火的余灰

很多運營者們認為,公眾號的紅利要結束了。然而隨著公眾號逐漸興起,“訂閱”喜歡的帳號開始成為一種流行。

雖然訂閱號被折疊,但很多賬號的用戶在這個階段開始瘋漲。表情包制作類、搞笑類、情感類和兩性類的賬號尤其受歡迎。微信官方還在 2014 年的情人節專門推薦了情感兩性類的賬號。

那時候情感類賬號的標題還算是沉穩,比如《女人說男人幽默都代表了什么?》、《為他放棄了所有?》,要擱現在你都不會點開,而在當時這類標題的關注度可是數一數二的。

2014 年 7 月 23 日的深夜,公眾號“騎行西藏”(這個是前微信開放平臺技術總監tao的個人公號)推送的文章突然顯示了閱讀量和點贊按鈕。自此之后,公眾號運營者的 KPI 變成了閱讀量和點贊量。

圖片來源:新榜

這個時候就有很多運營者為了閱讀量和點贊量,用一些打擦邊球的標題,比如《窮極一生只為睡到你》,點進去一看是酒店的試睡帖。

運營者們用擦邊球式的標題嘗到甜頭后,公眾號標題就大范圍開始跑偏。

保持清醒的運營者們秉持提升文章質量的原則,認為只要文章的內容質量提升了,數據一定不會很差。

于是寫出了類似《好文案和差文案的區別》、《學了XXX,我升職加薪了》等干貨類標題,在當時的閱讀量也很不錯。但很快,這種標題就沒啥點擊量了,接著他們開始尋找新的起標題出路。

“有人艾特你”、“千萬不要點”

2014 年,微信 @ (艾特)功能上線。

一時間大批公眾號似乎找到了提高閱讀量的方案,大家紛紛在標題的前面加上「有人@你」吸引用戶點擊,這種小伎倆正是利用了用戶的強迫心理騙取點擊。事實證明確實有效,我就被騙過好幾回。

類似的還有在標題前加上「你已被移出群聊」「你已被對方刪除好友」的字樣,看見這樣的標題,用戶一般會下意識的點進去看看,心想到底被誰移出了群聊,點進去一看原來是各種奇葩網文小說。

還有利用用戶的叛逆心理的標題。比如加上“千萬不要點”、“一定不要點進來”等字樣:

典型的有《千萬不要點開看,后果自負》,點開后里面是搞笑段子。《為了大家好,千萬不要點開哦》,點開后發現里面都是吃的。《千萬不要點開,一不小心。。。。。》,點開后發現里面都是推薦一些亂七八糟的公眾號。

嗯,真給我長記性,以后不讓我點開的標題,我都不會再點開 

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