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“新文創”實驗一周年,從再次認識IP到重新定義文娛

2019-03-27 10:38 稿源:三聲公眾號  0條評論

騰訊

圖片來源圖蟲:已授站長之家使用

聲明:本文來自于微信公眾號 三聲(ID:tosansheng),作者:張一童,授權站長之家轉載發布。

時隔一年,騰訊集團副總裁、騰訊影業CEO程武又站在了相同的地方。

去年舉辦的UP2018 騰訊新文創生態大會上,程武正式宣布了騰訊在互動娛樂領域從泛娛樂到新文創的核心戰略升級。當時,程武在專訪中向《三聲》(微信公眾號ID:tosansheng)表示,新文創戰略的誕生基于用戶、社會形態等多維度的變化,并將在IP標準、鏈接主體和塑造方式等方面實現全面升級。

在新文創剛剛被提出的 2018 年,對于外界而言這仍然是一個較為模糊的概念。但在過去一年里,外部文娛行業寒冬來臨、文化出海趨勢顯現,內部騰訊完成第三次架構調整,整合各內容板塊成立PCG,更具象的變化已經發生。

這種具象也包括在新體系和新戰略指導下,騰訊在IP開發策略和方法論上的不斷清晰。與此同時,在反復實踐和自我更新中,新文創所回答的問題正變得更加豐富:不僅僅是對IP文化價值和塑造方式的認識升級,在風險和機遇并存的行業轉折點,還包括了在更廣義層面,對整個互聯網內容和文娛行業價值的重新定義。

“未來,新文創是否能擔負起融合科技和文化、連接傳統和未來的使命?是否能推動文化生產進入一個全新的時代?”在今年UP大會的開場演講中,程武在IP之外提出了更大的命題。

社會問題的新解決方案

在去年的UP大會上,以IP為核心,新文創的社會功能性被具體理解為流行IP與傳統文化的結合,以及騰訊與故宮、敦煌等更多樣文化主體的鏈接。

在今年UP大會前,程武向《三聲》(微信公眾號ID:tosansheng)分享了過去一年他認為最能夠代表新文創的案例,其中之一,是騰訊與敦煌研究院的合作。

結合敦煌壁畫中的實際色彩和飛天服飾,《王者榮耀》設計上線了楊玉環飛天皮膚。此外,通過QQ音樂,騰訊和敦煌研究院共同發起了“古樂重聲”覺計劃,并在莫高窟前舉辦了音樂會,上千萬人通過騰訊視頻觀看了音樂會直播。而通過“數字供養人計劃”,普通用戶可以通過H5 游戲等諸多方式參與到敦煌石窟保護的募資中。

在過去一年,類似合作還包括故宮《千里江山圖》、《一人之下》道家文化概念潮牌“人有靈”等具體項目的推出。

資本寒冬和政策收緊下,曾經受到市場熱烈追捧的文娛行業正面臨重新洗牌。而在表層的優勝劣汰下,更深層的思考不僅僅包括對IP價值的重新評估,也包括對文化內容行業整體方向的重新思考。

在外部環境和內部實踐的雙重推動下,數字文化創意在教育、文化、公益等社會議題上也被要求發揮更多具體作用。“我們發現,數字文化創意不止是一種文化體驗,還有可能成為一些社會問題的全新解決方案。”程武說。

這種新解決方案作用的發揮正從原有的對IP衍生價值的利用,發展為在源頭對內容生產目的的重新定義。對于商業價值和娛樂化程度都最高的游戲而言,這一轉變表現得最為顯性。以騰訊游戲為例,其對社會事務的參與體現在兩個維度。

首先是在商業價值之外,基于社會收益對其原有平臺的改造。騰訊游戲副總裁劉銘在UP大會上分享了騰訊在未成年人網絡保護體系的建立上取得的成果——一個包括未成年人準入確認、事前設置、事中管理、事后服務的完整閉環。同時,宣布騰訊將正式上線面向老師和學生的“星星守護”,從而構建包括行業、家庭和校園在內的三方協同模式。

另一方面,基于“第九藝術”的定位,騰訊游戲試圖以游戲為載體為少兒教育、文化傳承、慈善公益等社會議題找到新的表達出口。追夢計劃下,騰訊游戲圍繞傳統文化與故宮合作推出了《故宮:口袋宮匠》,并宣布將有更多公益游戲入駐騰訊公益。在少兒教育領域,除了《樂高無限》和《艾蘭島》兩款沙盒游戲外,這種嘗試還包括與Scratch合作推出青少年編程平臺“扣叮”,以及打造機器人賽事。

中國文化符號的國際化表達

另一個命題則關于,面向海外和全球文化市場,新文創如何打造出在全球舞臺更具廣泛影響力的中國故事和中國文化符號。

在IP的構建中,影視被視為在大眾影響層面的“放大器”。而在新文創的思路下,騰訊影業則承擔了借由這一“放大器”講好中國故事、打造中國文化符號的任務。

這種嘗試最初由國際合作開始。與好萊塢相比,中國的影視工業化創制能力還有很大的提升空間,因此,“從成立開始,我們就積極地融入全球影視工業體系,通過國際合作,逐步構建和提升出品、宣發、創制等各方面能力。”程武對《三聲》(微信公眾號ID:tosansheng)表示。

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